2022年主流合资品牌“渐失速”广汽丰田为何能逆流而上？

华龙com—新重庆客户端讯2022年的汽车市场不同于往年，可谓是一个极其特殊的存在受油价飙升，技术更新，政策补贴，物资短缺等因素影响，汽车市场格局迎来新变化如果把2022年的整体销量进行拆分，会发现两个显著的变化:一是新能源汽车的崛起，第二，自主品牌强势崛起，但有趣的是，一些合资品牌却逆势跃升

从突破到飞跃

2022年初，多数预测给出了谨慎乐观的基调，但谁也没想到，整个汽车行业就这样度过了跌宕起伏的一年中国汽车流通协会最新零售统计数据显示，2022年11月，全国狭义乘用车零售量达164.8万辆，同比下降9.3%，环比下降10.6%1—11月累计销量1836.6万辆，同比增长1.8%虽然总体结果还过得去，但2022年的过程可谓惊心动魄一个明显的证据是，中汽协已经两次修改预测:一次是在年中把原来2750万辆的销量预期下调到2700万辆，而同比增长预期从5.4%下调到3%，另一次是在12月份再次下调预测2022年国内汽车总销量为2680万辆，同比增长2%

中汽协预测2022年国内汽车销售总量。中汽协华龙网发供图

可见马太效应在多重影响下已经越来越明显2022年是中国品牌大踏步前进，合资品牌节节败退的一年，少有的同比正增长，基本都是自主品牌贡献的如果排除自主品牌和进口车不断增长的销量，合资品牌在2022年的销量只会下降更多数据显示，2022年，合资品牌市场份额几乎全部收缩:德系品牌同比收缩至19.7%，日系品牌同比收缩至18.2%，美系品牌市场份额仅为9.6%，韩系品牌同比收缩至1.6%

2022年1—11月不同国家乘用车市场份额变化。中汽协华龙网发供图

从2022年1—11月的数据来看，销量下滑几乎贯穿了合资企业的整个阵营，其中不乏合资企业的传统尖子生整体来看，绝大多数主流合资品牌在2022年实现销量目标时，都面临着巨大的挑战

那么，合资品牌会因为自主品牌的逐渐崛起而显得惨淡吗其实总体来说，还是有合资车企起到了中流砥柱的作用，比如在日系品牌连续三年下滑的状态下，广汽丰田交出了一份另类的答卷，2022年销量达到100.5万辆，增长势头高达21.4%不仅是唯一一家主流合资品牌两位数正增长的车企，也意味着广汽丰田是2022年为数不多的产销百万的主流合资车企，甚至预示着广汽丰田进入了合资新掌门

2022年广汽丰田产销。广汽华龙网发供图

百万的销量不仅刷新了纪录，跑赢了市场，也让广汽丰田送上了日系车第一，合资的头部阵营百万车并不罕见，但难得的是，广汽丰田的这百万车与之前的百万车相比，有着完全不同寻常的含金量，在18年的节点上，广汽丰田以速度和韧性逆势增长，成为合资一线阵营的中坚力量，具备重组格局，后来居上的力量

从基石到塔尖

在别人最困难的时候，是什么让广汽丰田逆势崛起在回答这个问题之前，我们首先要搞清楚中国汽车市场的主要发展趋势是什么为什么自主品牌可以在销量和份额上相互赶超纵观当前车市的各路车企亮眼品牌，他们一直在坚定地做一件事——满足用户需求2022年，只有他们的努力终于进入了收获期

让我们回到原问题:广汽丰田靠什么交出了一份满分答卷是运气吗显然不是！广汽丰田能够逆势逆袭，在行业寒冬中成功迈入百万俱乐部，绝不是一时的侥幸对于广汽丰田来说，这不仅是消费者对广汽丰田产品有了更高的认同感，也是广汽丰田进入了更顺畅的上升通道核心可以概括为无论是否处于逆势，都可以稳中向上，对于中国汽车市场来说，这一成绩不仅意味着绝对的头把交椅，更是长期努力的结果

丰田线下体验中心。广汽华龙网发供图

广汽丰田2012—2022年销量图表华龙

为什么广汽能成就这里的独特风光，或许是因为它将丰田的平衡理念付诸了实践，除了加强旗舰产品组团亮相，新品类产品也表现不俗看广汽丰田的销量，你会发现它几乎是百花齐放基本上所有的钱都是爆款，好像集结了一支全明星队

丰田兰达家族。广汽华龙网发供图

值得一提的是，伴随着产品阵容的日益丰满，基于TNGA架构的广汽丰田产品金字塔早已成型众所周知，大部分合资产品在20万元价格区间都有话语权，但在TNGA三款旗舰产品的加持下，广汽丰田将20万元区间作为了新的起点，以赛纳为例在赛纳的累计销量中，其平均售价达到了37.58万元，35万元以上的中高端车型占到了75%可见，在消费升级的趋势下，广汽丰田整体价值中枢上移通过金字塔形的产品矩阵，以TNGA的三款旗舰为导向，最终实现了从产品升级到品牌升级的新突破

丰田家族。广汽华龙网发供图

作为百万销量的重要一环，产能也是重中之重在复杂的经济形势和汽车市场诸多挑战的影响下，广汽丰田通过提前布局，快速反应，多方协调，将供应，物流，生产，销售有机衔接起来，最大限度地稳定生产，保障交付，有效防控，确保安全生产——这是百万销量高质量的前提值得一提的是，广汽丰田新能源汽车产能扩建项目二期已于最近几天正式投产它的建成标志着广汽丰田正式具备百万辆产能，全方位电动化战略也将加速推进百万产能只是起点基于新生产线，广汽丰田将进一步夯实百万新基地，谱写新篇章

不同于某些合资品牌的过山车大起大落，以及个别百万玩家在达到巅峰后的迅速下滑，韧性和稳定性是广汽丰田高质量发展的一个显性特征，不仅跑得快，而且跑得好，有效顺应了中国经济向高质量增长转型的大趋势，这种高价值的良性增长，不仅有助于推动汽车丰田的高品质，也为日渐没落的合资品牌提供了成功的模式。

从现在到未来。

在全球电动化趋势下，新能源汽车销量将保持快速增长趋势，面对呼啸而来的电气化，广汽丰田的双碳目标始终坚定，作为混动市场最早的先行者，广汽丰田在经历了长时间的开荒之后，即将迎来一个丰收的季节，这也是其未来销量的一个强劲增长点。

需要强调的是，满足市场多元化需求，实现低碳生活发展，是广汽丰田高质量发展的第二个特点，不同于其他合资品牌都在纯电动，广汽丰田走的是全方位电动化的道路，可以看到，全发动机的发展打开了销量增长的阀门，百万辆的销量包含燃油，混动，插电，纯电动的全技术路径覆盖2021年，广汽丰田双擎混动车型销量达18万辆，同比增长98%，占全年总销量的22%，2022年，广汽丰田更上一层楼，电动车年销量突破30万辆，同比增长55.8%，超过全部门总销量的30%是合资车企中电动车占比最高的企业

经过25年的发展，丰田的双擎混动专利已经超过6000项，全球销量超过2000万辆不存在电池爆炸等安全事故自2010年推出凯美瑞双擎混动以来，广汽丰田始终站在电动化的前沿，以电动化领跑者的实力持续深化全系发动机布局，如今，广汽丰田已逐步推出11款产品，包括PHEV，EV和FCEV虽然还没有正式发力，但已经完成了产业布局，实现了轿车，SUV，MPV全品类的覆盖在行业内率先建立了超品类，超阵容，广价格区间的电动车矩阵其中，双擎混动产品矩阵国内累计总销量已超过80万台，牢牢占据混动市场的领先地位，无论是销量，占比还是市场份额，始终是全行业的领跑者

广汽双擎品牌正式更新为智能电动混合动力双擎。广汽华龙网发供图

得益于庞大用户群体的支持，广汽丰田在开发不同路线的电气化技术方面自然更有信心可以说，能造出高水平HEV的车企，往往能造出比别人更好的新能源车，广汽丰田过去积累的技术和经验，将成为电动化转型中最宝贵的财富

2022年广州车展，广汽丰田发布了双擎混动技术的最新成果——更极致，更精准，更智能，更接近纯电的第五代双擎混动技术双擎品牌正式更新为智能电动混动双擎，同时带来了更安全，更全面的T—PILOT智能驾驶辅助系统，更智能互动的T—SMART智能座舱，更数字化的T—LINK智能互联根据规划，广汽丰田将于2023年发布升级12款双擎产品，实现TNGA全系车型智能电混，以此为新起点，广汽丰田拿到了一张全能的智能电动混合动力竞赛牌

T—PILOT智能驾驶辅助系统，T—SMART智能驾驶舱，T—LINK智能互联三大智能技术发布。广汽华龙网发供图

可见，当前围绕技术的营销已经成为汽车企业向上发展的重要指标比如长城汽车推出了柠檬混动系统，咖啡智能，长安汽车有原力科技，蓝鲸动力，诸葛智能，哪吒汽车发布昊志超算，昊志电驱，昊志增程三大科技品牌...另外，像比亚迪的DM—i混动和刀锋电池，广汽杂志电池，巨浪混动等也是技术品牌符号化的具体表现如今，科技品牌似乎已经成为车企比拼实力的又一个战场，而广汽丰田智电混动双擎品牌和三大智能技术的发布，标志着合资品牌在混动市场和智能领域已经进入技术系统化2.0时代

在品牌升级的指引下，广汽丰田不仅有了加分项，还完成了从先锋到领跑者的转变凭借智能电动混动双擎品牌和三大智能科技，广汽丰田将继续贯彻电动化，高端化，科技化三大战略，这一全新的增长点不仅为市场带来了更多可选的电动和智能产品，也使广汽丰田建立了合资车企的新头部领先优势

丰田bZ4X。广汽华龙网发供图

除了在混动市场保持绝对领先地位，还依靠在HEV领域积累的成熟技术和可靠经验，成功转入新一代新能源体比如bZ4X，作为电动化领域的主角和e—TNGA架构下的首款全电动中型SUV，一经上市就获得了极大的关注从目前的规划来看，广汽丰田推出的第二代MIRAI氢豪华轿车无疑是对未来能源的另一种展望，同时，汽车领域的纯电动产品也在规划中，到2025年，广汽丰田纯电动汽车销量将达到20%以上对于广汽丰田来说，可能会在短时间内实现全面的纯电动产品矩阵这支品类更全，产品更精，面向消费者的价格区间更广的新能源集团军，必将成为广汽丰田品牌升级和销量突破的又一重要推手

第二代MIRAI氢豪华轿车。广汽华龙网发供图

汽车评估

季羡林先生说:时间从不说话，但它回答所有的问题2022年是广汽丰田成立的第18年，到了成年的年纪，我们也看到了一个在各方面都越来越成熟的广汽丰田多年来坚持打造内生动力的广汽丰田，终于登上了自己的高光时刻

广汽丰田迎来产销量百万的时刻，挺进头部合资车企，只是一个开始！

你既可以看到广汽丰田的实力，也可以看到它的张力站在后百万时代的新起跑线上，广汽丰田将再次踏上新征程，广汽丰田凭借前瞻性的战略布局，长期强劲的系统动力，全新的科技品牌以及三大智能科技的核心能力，引领新赛道，或许已经是十拿九稳

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